Il Made in Italy rafforza la propria presenza sui mercati globali grazie al digitale. Tra i principali motori di questa crescita c’è Amazon, che attraverso la sua piattaforma sta offrendo nuove opportunità alle piccole e medie imprese italiane, portando i prodotti nazionali in tutto il mondo e raggiungendo anche le comunità di italiani all’estero.
Negli ultimi anni si è consolidato un modello vantaggioso per entrambe le parti: le aziende ampliano i propri canali di vendita e accedono a nuovi mercati, mentre i consumatori – inclusi milioni di connazionali fuori dall’Italia – possono acquistare prodotti autentici con consegne rapide e standard qualitativi elevati.
Un caso emblematico è quello di Fraccaro 1932, storica pasticceria veneta che ha ottenuto risultati significativi grazie all’online. Le vendite su Amazon hanno raggiunto i 200 mila euro, a cui si aggiungono circa 300 mila euro negli Stati Uniti, con una crescita annua del 12% dopo il calo registrato nel periodo post-pandemico.
Al centro di questa strategia c’è la “Vetrina Made in Italy”, un progetto pensato per valorizzare le eccellenze nazionali sia in Italia sia all’estero. Oggi l’iniziativa è attiva negli store Amazon di 11 Paesi – 8 dei quali in collaborazione con Agenzia ICE – e coinvolge oltre 5.500 aziende con più di 3 milioni di prodotti disponibili a livello globale.
La vetrina digitale rappresenta una leva importante per l’export italiano, soprattutto in un contesto in cui le comunità di italiani all’estero ricercano sempre più prodotti legati alle proprie radici culturali e gastronomiche. Il digitale diventa così uno strumento chiave per mantenere vivo il legame con il Paese d’origine.
A conferma di questo impegno, Amazon ha annunciato i “Made in Italy Days 2026”, in programma dal 13 al 19 maggio. Si tratta della quinta edizione dell’iniziativa, riconosciuta dal Ministero delle Imprese e del Made in Italy tra gli eventi ufficiali della Giornata nazionale del Made in Italy.
Secondo Ilaria Zanelotti, direttrice dei servizi per i partner di vendita di Amazon.it, la piattaforma consente alle PMI di sfruttare appieno le opportunità offerte dal digitale, rafforzando la loro presenza sia sul mercato interno sia a livello internazionale.
In un contesto sempre più connesso, il Made in Italy continua dunque a evolversi, trovando nell’e-commerce un alleato strategico per crescere e raggiungere nuovi consumatori. Un’opportunità concreta non solo per le imprese, ma anche per gli italiani all’estero, che possono sentirsi più vicini alle proprie origini attraverso i prodotti simbolo dell’eccellenza italiana.